世新舉辦兩岸學術研討會 賴正能:AI世代公關廣告將走出新趨勢

記者李喬智/台北報導

在公關廣告產業巨變的AI數位時代,企業如何轉型發展?世新大學公共關係暨廣告學系6月2日舉辦「公關廣告新視野:連結・傳播・科技・永續」兩岸學術研討會,希望透過促進學界與業界的跨界交流激盪,為公關廣告領域把脈找到最新趨勢和方向,發展出公共關係與廣告產業的多元應用策略及創新思維。

世新大學副校長賴正能在開幕致詞中表示,世新公廣系在過去的60年中培育了眾多領域的人才,並且公廣系的師資群對於產業的進步扮演了重要的角色。他希望這次的研討會不僅僅在理論層面上有所精進,也能夠深入探討理論與實務的結合,透過這樣的平台,希望所有與會者都能獲得豐富的收穫。研發長葉一璋也指出,在快速變遷的環境中,公廣系走過了一甲子,一直以來都持續引領社會變遷並貼近社會脈動,扮演著連結的角色,公廣系舉辦研討會時都會邀請業界人士分享他們的經驗,實踐實務應用,並將理論與實務結合起來。

第一場專題討論以「公關廣告研究新趨勢」為主題,由戚栩僊副教授擔任主持人,政治大學廣告學系張郁敏特聘教授、政治大學廣告學系林日璇特聘教授、陽明交通大學傳播與科技學系賴至慧副教授等擔任與談人,分享在公關廣告領域的研究成果和觀點,並探討最新趨勢。

今年適逢公廣系創系六十週年,第二場專題討論特別邀請業界資深系友回娘家,由先勢博報堂集團董事總經理廖舒雁、奧美集團策略長施淑芳、行動貝果開發總監陳曉芬、星傳媒體董事總經理李姿韻等人,以「轉型中的公關廣告產業–大學教育如何面對產業轉型挑戰」進行深度探討,就企業的數據轉型、AI引爆未來職場的新智商戰等主題,發表個人見解和經驗分享,促進對公關廣告產業轉型挑戰的深入思考。

下午場次,除口頭論文發表外,並有兩場壁報論文,包含15位同學的畢業專題論文寫作,以及8位大陸師生的壁報論文發表,主題分別探討公關、廣告以及ESG、行銷傳播領域等多元創意主題。公廣系主任楊意菁教授指出,此次研討會公廣系共有12位老師參與發表,顯見公廣系豐沛的學術能量,也象徵公廣系六十週年重要的學術創新精神之傳承。