世新公關營強勢回歸 藉網紅「炎上」事件培育高中生公關力

記者李喬智/台北報導

受疫情影響,睽違兩年終於復辦的第八屆世新大學公關營,2月6至9日在世新校園強勢回歸,不例外地創下早鳥即完售的報名熱潮,88個名額有逾百人報名。為了讓高中生更加認識公關與廣告的專業,提早佈局未來學涯與職涯,籌備團隊設計一系列大地遊戲、角色扮演等活動,並邀請大學教授與公關產業高階主管開課,提升高中生對公關產業的理解與素養。

全台唯一以公關領域創立的高中生營隊,由世新大學公共關係暨廣告學系學生籌辦團隊全權策劃,世新公關營總召黃資玲介紹,公關產業不僅是與人交際應酬,而是一種說服性行銷,包含管理、傳播及行銷等意涵,隨著科技發展,公關策略也從傳統媒體導向昇華,囊括新興的社群媒體,成為品牌與消費者、品牌與媒體之間的溝通橋樑,以管理各種議題與危機,成為一項獨立的專業。營隊期間安排有公關行業背景起源、危機處理溝通、社群行銷案例分享、媒體創意企畫等專業課程,並參訪世新全媒體大樓,了解最新的科技媒體趨勢。

看見來自全國高中職的學員對公關專業充滿興趣的模樣,總召黃資玲特別表示,「希望透過營隊讓大家更了解這個產業,公關不僅是社團裡的一個職位,它其實涵蓋許多專業與多元技能,還能從中探索各種領域知識,未來發展無限。」為了讓學員沉浸體驗公關產業,公關營特別設計,讓八組小隊認領一個有爭議的品牌,像是抄襲日系企業的生活用品、屢屢引發「炎上」風波的網紅等,學員要從四天課程所學,去發現他們的品牌究竟做錯了哪些事,導致消費者留下壞的印象,並在最後一天的成果發表會上提出解決方案,幫助品牌挽回消費者的心。

就讀桃園中大壢中的陳彥廷分享,原先是要幫忙宣傳這項營隊活動,「因為我對傳播很有興趣,看了介紹就很想參加,所以還找同學跟我一起報名」,對於公關與廣告抱有濃厚興趣的他說,「感覺公關就是很重視與人溝通、交際的一種專業,我很喜歡這一類能與人接觸互動的事務,還有比較需要創意的工作。」

就讀中和高中的張慈恩則透露,對於世新公廣系很有興趣,但先前不太了解公關與廣告的專業,所以在同學分享IG宣傳貼文時,就立即決定報名,「希望透過營隊對公關專業有初步認識,以後也會想進入相關產業工作。」

世新大學公共關係暨廣告學系主任楊意菁表示,「世新公關營不同於其他學校的廣告營,特別凸顯公關在整個傳播產業中所扮演的角色,讓學員了解公關與廣告的異同,也讓高中生更深入這個學科,能分辨各傳播科系的些微差異在哪裡,像是創作作品的背後,其實藏有許多企劃過程,藉由公關營可以了解其中的內涵與脈絡。」高中學生也將面臨大學申請的階段,往年常常發生對申請校系躊躇不決,而世新公關營會如此熱門,就是在充實高中生學習歷程的同時,也提供他們一處與學長姐互動了解的機會,藉由一系列精采活動確認個人志向,也大幅提升大學申請的競爭力。